Кейс: нескучно о финансах или как мы разрабатывали фирменный стиль для финтех-компании SBC

Финансы – одна из самых сложных тем для дизайнеров. Прежде всего, потому что большинство символов, связанных с индустрией, достаточно избиты. Необходимо быть в контексте, но при этом не хочется создавать сухие, унылые решения. Такая айдентика требует высокого уровня абстракции и упора на детали.

Лидеры микрофинансирования

SBC — это проект ребрендинга компании Sell by Cell. Компания начала свою деятельность в 2006 году, предложив рынку сложные технические решения в сфере микрофинансов. Компания выросла из прежнего названия и пришла к решению использовать аббревиатуру SBC Technologies. Компания входит в тройку лидеров России в сфере микрофинансирования и занимают 80% рынка.

Этапы разработки

Мы никогда не бросаемся в дизайн сразу. Без стратегической базы он бесполезен и несет в себе много рисков, для нас и для клиента. Если смыслы не определены, то высока вероятность, что клиенту не подойдет и не понравится фирменный стиль. Поэтому работу над любым дизайном мы начинаем с исследования. В него входит изучение конкурентной среды, составление цветовых карт и анализ трендов. Далее мы присваиваем бренду архетип и ряд характеристик.

Для компании SBC был выбран архетип «мудрец» и следующие характеристики:

• Интеллектуальный
• Опытный
• Масштабный
• Инновационный

Финансовые потоки

В первом заходе мы отработали тему финансовых потоков в конструктивистском стиле. Идея заключалась в том, что компания задает правильный вектор направлению финансов и может упорядочить любое количество потоков, превращая их в систему.

Финансовый код

Во второй концепции мы использовали метафору «кода». Эта концепция выразила технологическую составляющую компании, кастомный подход и гибкость. Мы создали фирменные паттерны и верстку на основе узнаваемых символов. Логотип использовался, как часть кода.

На первой полосе финансовых газет

Стоит отметить, что аббревиатуры достаточно сложны для восприятия, т.к. смысловая связка между ними не очевидна. Нас не покидала идея о том, что мы должны создать дополнительные смыслы буквам, зашифровать в них коммуникацию. В итоге у нас получилось!

Так началось развитие всего стиля. Были отработали различные направления, которые существуют в компании – это решения для банков, кредитные решения, финансовые технологии и технологии для онлайн ритейла. В названии компании первые две буквы статичны, а последняя буква меняется в зависимости от вида решения – SBB (Secure. Beneficial. Bank Solutions), SBC (Secure. Beneficial. Credit Solutions), SBF (Secure. Beneficial. Fin-Tech Solutions).

В дизайне использованы образы, соответствующие различным геометрическим формам: квадрат — это общий символ, который объединяет все направления. Bank Solutions — в виде желтого ромба, как золотой слиток. Credit Solutions — ячейки, символизирующие кредиты. Fin-Tech Solutions - стрелка вверх и Online Retail Solitions — круг, который символизирует загрузку онлайн. Элементы используются на контрасте с черно-белыми фотоизображениями. Эстетика типографических решений, яркие акценты, динамика и легкость формируют объемный стиль, который несет в себе новую бизнес-коммуникацию компании.

«Работая в платежной индустрии свыше 10 лет, основное внимание мы уделяли разработке технологий и развитию бизнеса. Сегодня наши успехи стали настолько заметными, что работать дальше со старым стилем было сложно. Нюансы при разработке брендинга для SBC Technologies были связаны с особенностями финтех отрасли, с широкой продуктовой линейкой компании и с необходимостью визуально отстроиться от конкурентов. Когда на презентации агентство «Репина брендинг» представило минималистичный газетный дизайн с яркими акцентами, мы увидели образ, которой полностью будет соответствовать своему содержанию.»

Филипп Доровских
Основатель, бизнес-партнер SBC Technologies